Nofollow, Sponsored và UGC là gì? Điều tôi từng hiểu chưa đúng về liên kết trong SEO

Cập nhật tháng 08/2026: Bài viết này ban đầu được tôi viết từ nhiều năm trước, khi cách hiểu phổ biến về DoFollow và NoFollow trong cộng đồng SEO còn khá khác hiện nay. Khi đọc lại, tôi nhận ra một số nội dung mình từng viết đã không còn chính xác. Thay vì xóa bài cũ, tôi quyết định viết lại toàn bộ bài này nhưng vẫn giữ nguyên URL như một cách ghi lại quá trình thay đổi kiến thức của chính mình.

Có một thời gian, khi mới tìm hiểu SEO, tôi tin vào một nguyên tắc khá đơn giản: Liên kết nội bộ thì để DoFollow. Liên kết ra website khác thì nên để NoFollow để không làm thất thoát sức mạnh SEO.

Nghe rất hợp lý.

Tôi từng hình dung website giống như một chiếc bình đang chứa một lượng “sức mạnh SEO” nhất định. Nếu đặt quá nhiều liên kết ra ngoài thì sức mạnh ấy sẽ chảy sang website khác.

Muốn giữ lại?

Chỉ cần thêm:

rel="nofollow"

Thậm chí thời điểm đó, tôi còn nghĩ rằng nên đặt NoFollow cho phần lớn liên kết ngoài.

Nhiều năm sau, khi đọc lại chính bài viết cũ của mình, tôi nhận ra cách hiểu đó quá đơn giản.

Và một số điều tôi từng viết thực sự cần được sửa lại.

Nofollow là gì?

Nofollow là một thuộc tính có thể được sử dụng trong liên kết HTML.

Ví dụ:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">
    Website tham khảo
</a>

Khi sử dụng nofollow, chủ website đang cung cấp thêm thông tin cho công cụ tìm kiếm về mối quan hệ với liên kết đó.

Nhưng điều quan trọng là:

Nofollow không có nghĩa là Google chắc chắn không truy cập liên kết.

Và cũng không có nghĩa rằng:

• Trang đích chắc chắn không được index.

• Google hoàn toàn bỏ qua URL đó.

• Liên kết không còn bất kỳ giá trị nào.

• Mọi external link đều phải đặt nofollow.

Một website có thể được Google biết đến thông qua rất nhiều nguồn khác nhau như:

• Sitemap.

• Website khác.

• Internal link.

• Social.

• Backlink.

• Các nguồn dữ liệu khác.

Vì vậy, dùng nofollow không phải là cách để ngăn một trang được Google index.

Dofollow có phải là thuộc tính HTML không?

Đây là một trong những điều tôi từng hiểu chưa đúng.

Một liên kết HTML bình thường:

<a href="https://example.com">
    Website tham khảo
</a>

đã là một liên kết bình thường.

Không cần phải viết:

<a href="https://example.com" rel="dofollow">
    Website tham khảo
</a>

Thực tế, “DoFollow” chủ yếu là cách cộng đồng SEO gọi những liên kết không có các thuộc tính như:

• nofollow

• sponsored

• ugc

Nói đơn giản:

Không cần thêm rel="dofollow" vào một liên kết thông thường.

Đây là một chi tiết nhỏ, nhưng lại là ví dụ khá thú vị cho việc một thuật ngữ được sử dụng quá phổ biến có thể khiến chúng ta tưởng nó là một tiêu chuẩn kỹ thuật chính thức.

Sponsored là gì?

Sponsored được sử dụng để đánh dấu những liên kết có quan hệ thương mại.

Ví dụ:

• Quảng cáo.

• Nội dung được tài trợ.

• Affiliate link.

• Liên kết đối tác có trả phí.

• Các hình thức hợp tác thương mại.

Ví dụ:

<a href="https://example.com" rel="sponsored">
    Sản phẩm được tài trợ
</a>

Nếu website có liên kết affiliate, đây là thuộc tính nên được xem xét.

Trong một số trường hợp, có thể kết hợp:

rel="sponsored nofollow"

Quan trọng nhất vẫn là mô tả đúng bản chất của liên kết thay vì cố gắng dùng thuộc tính này như một thủ thuật SEO.

UGC là gì?

UGC là viết tắt của:

User Generated Content

tức là nội dung do người dùng tạo.

Thuộc tính ugc thường phù hợp với những liên kết xuất hiện trong:

• Bình luận.

• Forum.

• Bài viết của thành viên.

• Hồ sơ người dùng.

• Nội dung cộng đồng.

Ví dụ:

<a href="https://example.com" rel="ugc">
    Liên kết do thành viên chia sẻ
</a>

Mục đích ở đây là giúp công cụ tìm kiếm hiểu rằng liên kết này không nhất thiết do chính chủ website biên tập hoặc đề xuất.

Khi nào nên dùng Nofollow?

Nofollow có thể phù hợp khi:

• Bạn không muốn thể hiện sự bảo chứng đối với liên kết.

• Bạn không hoàn toàn tin tưởng trang đích.

• Liên kết không thuộc trường hợp Sponsored hoặc UGC nhưng vẫn cần thêm tín hiệu cho công cụ tìm kiếm.

Điều tôi muốn nhấn mạnh là:

Không nên sử dụng nofollow theo kiểu mặc định cho tất cả liên kết ngoài.

Đó chính là lỗi tôi từng mắc phải.

Có nên đặt NoFollow cho tất cả external link?

Theo tôi, câu trả lời là:

Không.

Một bài viết tốt thường cần dẫn tới:

• Tài liệu chính thức.

• Nghiên cứu gốc.

• Nguồn số liệu.

• Tài liệu kỹ thuật.

• Website của tác giả hoặc tổ chức được nhắc đến.

Ví dụ, nếu tôi viết một bài về Google Search nhưng lại không dẫn tới tài liệu chính thức của Google chỉ vì sợ “mất sức mạnh SEO”, người đọc sẽ khó kiểm chứng thông tin hơn.

Điều đó đi ngược với mục tiêu của một bài viết hữu ích.

Thay vì hỏi:

Có nên đặt NoFollow cho external link không?

Tôi cho rằng nên hỏi:

Liên kết này có giúp người đọc kiểm chứng hoặc hiểu thêm vấn đề không?

Nếu có, hãy liên kết.

Sau đó mới xem xét bản chất của liên kết để quyết định có cần nofollow, sponsored hay ugc hay không.

External link có làm mất sức mạnh SEO không?

Đây là một trong những nỗi sợ khá phổ biến trong cộng đồng SEO trước đây.

Tôi cũng từng tin như vậy.

Nhưng nếu suy nghĩ lại theo góc nhìn của người đọc, một bài viết hoàn toàn không dẫn tới bất kỳ nguồn nào bên ngoài lại có một vấn đề khác:

Người đọc rất khó kiểm chứng những gì tác giả nói.

Nếu tôi dẫn đến:

• Tài liệu chính thức.

• Một nghiên cứu gốc.

• Một tiêu chuẩn kỹ thuật.

• Một nguồn dữ liệu uy tín.

thì liên kết đó có thể làm nội dung của bài viết rõ ràng và đáng tin hơn.

Vì vậy, tôi không còn nhìn external link theo kiểu:

“Link ra ngoài = mất sức mạnh.”

Tôi nhìn nó như:

“Link tới một nguồn phù hợp = bổ sung ngữ cảnh cho người đọc.”

Internal link có cần Nofollow không?

Trong phần lớn trường hợp:

Không.

Internal link giúp công cụ tìm kiếm hiểu:

• Cấu trúc website.

• Những trang nào liên quan đến nhau.

• Trang nào quan trọng.

• Chủ đề chính của website.

Nó cũng giúp người đọc tiếp tục khám phá nội dung.

Ví dụ:

SEO
│
├── SEO Technical
├── Internal Link
├── Nofollow
├── Entity SEO
└── AEO / GEO

Nếu các bài này liên kết hợp lý với nhau, người đọc và công cụ tìm kiếm đều dễ hiểu cấu trúc nội dung hơn.

Không cần cố gắng sử dụng nofollow để “điều khiển PageRank” giữa các trang nội bộ.

Tôi từng quan tâm khá nhiều tới chuyện đó.

Bây giờ thì ít hơn rất nhiều.

Khi nào dùng Nofollow, Sponsored và UGC?

Có thể tham khảo bảng đơn giản sau:

Trường hợp	Thuộc tính
Liên kết tham khảo bình thường	Không cần
Internal link	Không cần
Quảng cáo	sponsored
Affiliate link	sponsored
Nội dung tài trợ	sponsored
Link trong bình luận	ugc
Link trong forum	ugc
Không muốn thể hiện sự bảo chứng	nofollow

Đây không phải là bảng áp dụng cứng cho mọi tình huống.

Nhưng với phần lớn blog cá nhân, nó đủ để sử dụng đúng trong các trường hợp thông thường.

Những điều tôi từng hiểu chưa đúng

Khi viết lại bài này, tôi nhận ra mình từng có khá nhiều suy nghĩ như:

1. Mọi external link nên đặt NoFollow

Không đúng.

Nếu đây là nguồn tham khảo tự nhiên và đáng tin cậy, không nhất thiết phải đặt NoFollow.

2. NoFollow nghĩa là Google không crawl link

Không hoàn toàn đúng.

Nofollow không phải là lệnh cấm crawler.

3. NoFollow giúp trang đích không được index

Không đúng.

Trang đó vẫn có thể được phát hiện và index từ nhiều nguồn khác.

4. Cần thêm rel="dofollow" cho liên kết bình thường

Không cần.

Liên kết bình thường không cần thuộc tính đó.

5. External link làm thất thoát sức mạnh SEO

Đây là cách nhìn quá đơn giản.

Liên kết tới nguồn phù hợp có thể giúp nội dung hữu ích và dễ kiểm chứng hơn.

Điều thú vị khi đọc lại một bài SEO cũ

SEO là một lĩnh vực khá đặc biệt.

Một thứ hôm nay được cộng đồng xem như “best practice” có thể vài năm sau trở nên:

• Lỗi thời.

• Không còn cần thiết.

• Hoặc đơn giản là chúng ta đã hiểu nó sai từ đầu.

Điều nguy hiểm nhất không phải là từng hiểu sai.

Điều nguy hiểm hơn là:

Đã biết kiến thức thay đổi nhưng vẫn để nguyên bài cũ chỉ vì nó đang có traffic.

Tôi đã viết blog khá lâu và manhtunha.com có rất nhiều bài cũ.

Có những bài tôi vẫn thấy mình viết khá ổn.

Có những bài đọc lại chỉ muốn… đóng trình duyệt thật nhanh.

Nhưng thay vì xóa hết, tôi đang chọn cách quay lại từng bài.

Nếu bài vẫn còn giá trị, tôi cập nhật.

Nếu kiến thức đã sai, tôi sửa.

Nếu quan điểm của tôi đã thay đổi, tôi nói rõ điều đó.

Tôi nghĩ đó cũng là một phần thú vị của việc duy trì blog lâu năm.

Website không chỉ ghi lại kiến thức.

Nó còn ghi lại quá trình mình học.

Một nguyên tắc SEO tôi tin hơn trước đây

Ngày trước, tôi thường tìm những quy tắc kiểu:

Bao nhiêu từ khóa là đủ?

Bao nhiêu external link là tốt?

Bao nhiêu backlink thì lên top?

Link này nên DoFollow hay NoFollow?

Ngày càng làm SEO lâu, tôi càng ít tin vào những câu trả lời tuyệt đối như vậy.

Thay vào đó, tôi thường tự hỏi:

Điều này có giúp người đọc không?

Công cụ tìm kiếm có hiểu đúng nội dung không?

Tôi có thể chứng minh thông tin này từ đâu?

Nếu chính mình là người đọc, tôi có tin bài này không?

SEO kỹ thuật vẫn rất quan trọng.

Nhưng cuối cùng, mọi kỹ thuật đều nên quay lại phục vụ nội dung và người đọc.

Kết luận

Nếu chỉ cần nhớ vài điều từ bài này, tôi sẽ chọn:

Dofollow không phải là một thuộc tính cần thêm vào liên kết bình thường.

Sử dụng:

• sponsored cho liên kết quảng cáo, tài trợ và affiliate.

• ugc cho liên kết do người dùng tạo.

• nofollow khi không muốn thể hiện sự bảo chứng hoặc khi phù hợp với bản chất liên kết.

Và quan trọng nhất:

Không cần đặt NoFollow cho tất cả external link.

Nếu một liên kết giúp người đọc kiểm chứng thông tin hoặc hiểu vấn đề sâu hơn, hãy dẫn nguồn.

Nhìn lại bài viết cũ của mình, điều tôi thấy đáng giá nhất không phải là việc mình từng đúng hay sai về NoFollow.

Mà là việc sau nhiều năm, tôi vẫn có thể quay lại và nói:

“Chỗ này ngày trước tôi hiểu chưa đúng. Bây giờ tôi sửa lại.”

Có lẽ đó mới là một trong những lý do tôi vẫn tiếp tục viết blog.